Lilly und Novo Nordisk haben die beste diabetes-image: Studie

Endokrinologen, Hausärzten (PCPs) und Krankenschwester Erzieher wahrnehmen, Lilly und Novo Nordisk haben die besten diabetes corporate image, mit Lilly etwas nach Novo unter Endokrinologen und Novo outscoring Lilly unter PCPs und Krankenschwestern. Die Ergebnisse zeigen, dass die Endokrinologen sehen größere Unterschiede zwischen den diabetes-Gesellschaften im gesamten Bild-und key-performance-Dimensionen so mehr, als die PCPs und Krankenschwestern, nach Markt-Strategien International syndizierten 2010 US-Diabetes MSImage® – Studie.

„Es gibt Kunden market intelligence, verbessern Ihr image und Einfluss auf das Verhalten Ihrer wichtigsten Kunden.“

Die Studie wurde mit 340 Anbieter von Gesundheitsleistungen, die ausgewertet werden mehr als 30 der wichtigsten Eigenschaften, um zu bestimmen, welche Eigenschaften und Verhaltensweisen-Laufwerk das image eines Unternehmens und die Leistung auf wichtigen Dimensionen. Das Unternehmen evaluiert werden, gehören Amylin, AstraZeneca, Bristol-Myers Squibb, Eli Lilly, Merck, Novartis, Novo Nordisk, sanofi-aventis und Takeda. Darüber hinaus ist das Gerät Franchise von Roche, LifeScan, Medtronic, Bayer und Abbott wurden ausgewertet auf einem kleineren Maßstab.

Endokrinologen Ansicht Lilly als klar führende in Vertrieb und support-Dienstleistungen, während die Parität mit Novo Nordisk in Bezug auf Produkte, R&D und Kommunikation. Generalisten, auf der anderen Seite, Ansicht-Novo-als führend im Vertrieb Bild-und auf Augenhöhe mit Lilly in andere Aspekte des Bildes. Merck verfolgt eine enge Dritte unter PCPs in alle Aspekte des Bildes. Krankenschwestern sehen, sehr wenig Differenzierung zwischen den meisten der großen Unternehmen in verschiedenen Abmessungen.

„Unsere MSImage Studien helfen Kunden zu verstehen, Ihre stärken und Schwächen im Markt und wie Sie stapeln sich gegen die Mitbewerber“, sagte Katy Palmer, Ph. D., senior vice president of Market-Strategien “ global healthcare division. „Es gibt Kunden market intelligence, verbessern Ihr image und Einfluss auf das Verhalten Ihrer wichtigsten Kunden.“

Dr. Palmer fügte hinzu, „Vergangenheit MSImage Studien haben gezeigt, dass die bewerteten Unternehmen mit hoher im-Bild kann besser fahren das ‚engagement‘ – Verhaltensweisen, die die meisten wichtig, in einer Umgebung, wo die share of voice ist zunehmend wettbewerbsfähig. Wir haben gezeigt, dass es eine starke Korrelation zwischen einer hohen Bild-und Verhaltensweisen, wie ein Arzt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihnen Produkte empfehlen, an Kollegen, versuchen, neue Produkte, zusätzliche Zeit für Vertriebsmitarbeiter und medical science liasons (MSLs), oder besuchen Sie die Unternehmens-Stand auf der American Diabetes Association convention.“

Markt-Strategien führte auch ein wesentlicher Treiber-Analyse für jeden Befragten Gruppe zu identifizieren, welche Attribute als „Key Drivers“ zu „Wert Hinzugefügt,“ „Eintrittskarte“ und „Geringe Rendite.“ Insgesamt vier Attribute wurden als wesentliche Treiber unter allen Befragten Arten, darunter:

Anstrengungen zu verstehen, die Erfordernisse der Praxis die Bereitstellung von Bildungs-material-Veröffentlichung von Produkten Voraus, dass die Behandlung von diabetes Kommunikation der Ergebnisse von klinischen Studien deutlich

In Bezug auf die Bild-zu-Gerät-Unternehmen Medtronic und LifeScan sind an der Spitze für Endokrinologen und Krankenschwestern, während PCPs auch anzeigen, Abbott unter den Führern.

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